「创幻财经」覆盖10亿用户,下一个数字营销流量机会!二手系统《新电视营销报告2021》发布

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2021营销情报论坛第一站“全球营销科学成长”于2021年4月8日登陆深圳。二手系统与生态合作伙伴和营销专家一起,与近200名华南营销人员分享全球营销经验和实战案例,探索数字化机遇和策略。会上,二手系统发布了《2021新电视营销报告》,由大众化、美观大方、易广场、酷开科技、小米营销、腾讯视频极光电视、优酷、芒果电视、爱奇艺、TrendiMedia、王浣科技等媒体合作伙伴联合制作,从成长本质上为品牌提供大屏幕营销策略指导。

在后疫情时代,随着营销信心的恢复,数字营销也面临着巨大的机遇和挑战。二手市场营销研究院院长谭北平也在现场分析了两种现状——产品效率目标的重构和营销环境的变化。

10亿级影响力,新电视高质量流量有助于产品效率协同

面对增长的压力,追求产品与效率的协同已经成为大多数广告主的共识。根据《2021年中国数字营销趋势报告》,品牌目标(79%)和效果目标(78%)的比例接近。另一方面,营销环境的快速变化也对广告商提出了挑战:高质量流量的高价格、日益严格的隐私保护和数据安全,以及互联网龙头企业加快建设围墙花园...覆盖面广、可测量、知名度高的优质流量渠道,既能实现产品,又能实现效益,因此更受广告主青睐。

随着电视市场从传统电视向新电视的转变,智能电视的数量不断增加,新电视的覆盖面不断扩大。根据二手系统,2023年新电视的设备数量将达到3.89亿台,每台预计覆盖26.2万人,覆盖10亿多用户。新电视凭借其强大的影响力、生产力和触摸力,将成为高质量的流量,成为数字时代品牌营销的重要阵地。

随着大屏短视频的兴起,UGC进入新电视,填补了长视频的空白,丰富的内容形式也增强了用户粘性。新电视人平均每周看4.8天,90%的观众和家人一起看,平均设备数达到2.6台左右,堪称“一屏等于三屏”。此外,借助数据标签的技术授权,我们可以通过设备、位置、使用习惯、观看内容、人群特征、消费群体等维度深入了解目标用户群体。,实现新电视广告的精准到达。

新电视在传统电视的基础上,突破了时间和内容形式的限制,实现了生产力的进化。作为新电视生产力演进的典型代表,大屏幕短视频因其高质量的内容和卓越的观看体验而被各种家庭广泛接受,在年轻观众和20-30岁的女性观众中更受欢迎。基于广泛的用户基础和丰富的内容形式,新电视不断发展的生产力已经成为大屏幕营销的新增长点。

在消费者认知加速的背景下,强大的媒体触觉力量尤为重要。根据二手系统广告效果的情感云评价数据,大屏幕广告形式的可视性和召回指标自然高于小屏幕。NEW TV在强大触控力的基础上,将智能基因与技术相结合,通过创新互动玩法和震撼的大屏幕视觉效果,进一步增强触控力。

开辟PMO三屏测量,科学制定多屏组合策略

在现场,秒制总裁赵洁也分享了很多精彩案例,比如打开PC、手机、NEW TV三屏,综合评价营销效果。在验证新电视强大影响力的同时,也为广告商提供了多屏幕组合的战略参考。

二手系统广告监测数据显示,在2021年1-2月的广告活动中,大小屏(PMO,即PC、Mobile、OTT)的reach贡献中,OTT贡献了30%的reach份额,独占部分达到20%,验证了NEW TV的高品质Reach。

在复杂的广告环境和分散观众注意力的情况下,PMO三屏Reach测量还可以帮助广告客户通过多屏组合实现最佳Reach效果,避免资源浪费。基于二手系统跨屏规划工具mixereach 2020年6-12月的数据,以“OTT+手机”的组合为例,两个屏幕的流量比为26%(OTT)和74%(Mobile)时,1+Reach效果最好。此外,借助二手系统NEW TV合理频率算法公式,可以综合考虑品牌、TA、创意、竞争、曝光概率等诸多因素,给出追逐或控制NEW TV设备频率投资的建议,有助于品牌科学制定投放计划,合理调配资源,避免浪费。

随着大屏引入程序化交付,开放PMO测量也为完善大、小屏测量评估体系提供了理论基础。大、小屏开放将成为趋势,广告主NEW TV与多屏之间的投放效率提升和优化问题也将得到解决。二手系统将继续通过科学精神解决营销理论研究和应用问题,为营销工作者带来更多的营销科学方法论和知识体系,帮助品牌科学成长。


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