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深度解析 Raf Simons为何与Calvin Klein不欢而散

文章来源:同乐城娱乐人气:发表时间:2019-02-25 11:05

  Susan Sokol 覺得 Raf Simons 的 Calvin Klein 205W39NYC 為昏昏欲睡的品牌和紐約時裝周都帶來了新的刺激,大师勢必會懷念這部门,

  Morris Goldfarb 點出了關鍵缘由,「我不覺得 Raf Simons 離職很嚴重,Dior 也活下來了,比起 Calvin Klein,他在 Dior 的位子更主要,他幾乎就代表 Dior,這點毋庸置疑,我認為 Dior 所有的一切都讓他感動,但 Calvin Klein,大师就不這麼必定了,他並未接觸品牌全数的產品。」

  當然,大师都說「系列就是不賣啊」,但為何不賣?28 個月的付出,有哪些处所被認為是問題?

  時尚產業對明星設計師有著光環效應的描述,觀察家們質疑,能否 Raf Simons 能够帶動 Calvin Klein 的業績?

  於 2018 年 12 月 21 日週五早晨時間六點,根據 Calvin Klein 官方所發的簡短新聞稿暗示, Raf Simons 已辭去 Calvin Klein 首席創意總監一職,雖外媒皆以不不测來描述,但這所謂的「好聚好散」激起了時尚界許多疑問,離合約結束還有 9 個月時間,Raf Simons 的提前離職惹起了大师猎奇,這樁婚姻問題事实出在哪?以及Calvin Klein 在沒有了 Raf Simons 後,下一步會是什麼?

  美國服裝經銷商龍頭 G-III 集團執行長 Morris Goldfarb 告訴《WWD》:「Emanuel Chirico 是會計師出生,他不是在時尚界長大,金融界才是,有關數據資料他比大多數的人都懂,但時尚,或許,那不是他擅長的,可能 Raf Simons 與他一開始就分歧。」(ps. 却是 Calvin Klein 兩位高層 — 總裁 Michelle Kessler Sanders 和執行長 Steve Shiffman(如下) — 他們支撑聘請 Raf 的,能否 Raf 離去會對兩位形成影響外界也還在觀察。)

  在 90 年代中期的巔峰,Calvin Klien 系列銷售額曾來到 6,000 萬美元,但旧事只能追憶,品牌不断想重回往日風光,以致,市場阐发有人認為,若 Calvin Klein 覺得只靠 Raf Simons 一人就能扭轉乾坤,不免太過天线.

  美國出名百貨 Neiman Marcus 的副總暨時尚總監 Ken Downing 告訴《WWD》,「Raf Simons 是很棒的設計師,Calvin Klein 也是很棒的美國品牌,雙方能夠竞争长短常令人驕傲的時刻,很遗憾,Raf Simons 的振興方案難以在品牌實現,可就像任何關係一樣,若無法開花結果,那就長痛不如短痛,」

  外界認為,Raf Simons 改變的太多太快,許多關鍵的高層職位沒了,他帶來了本人舊的事情團隊,且沒與 CK 品牌其他員工多做聯繫,以致雙方竞争從开初就出現了問題。

  「可過去 20 年,Calvin Klein 就是由牛仔褲、內衣、香水、墨鏡…等系列所驅使的大眾行銷,

  這谜底是能够的,「這點毫無疑問,他們會繼續積極投入行銷方面的業務,他們這點不断都有在做,且比 Raf Simons 做的還多。」

  撇開品牌焦点 Calvin Klein Collection 不管是從未有的狀況(也是極大的挑戰),前 Calvin Klein Collection 首席營銷長 Kim Vernon 認為,「Raf Simons 在他本人的設計觀點中走得太遠,把品牌的理念遠遠拋在後頭。」系列设法上太抑鬱、廣告變得難以辨識,縱使 205W39NYC 大受好評,卻無法轉化成實際的業績,可上述的牛仔褲、內衣、香水、墨鏡..等在過去兩年还是穩固的收益,她結論道:「沒有商業性質的藝術不適用在上市公司。」

  在過去兩年,Raf Simons 探討了美國风行文化的暗中面,與 Andy Warhol 基金會竞争,將主題環繞設計師自身有興趣的牛仔、拉拉隊、美國可骇電影…等,若說時尚是反應現代,在現任美國總統川普和加州大火的影響下,Raf Simons 即是讓模特兒穿著如世界末日場景般的服裝現身,攻破了長久众人對 Calvin Klein 極簡摩登性感的印象,有觀察家告訴《WWD》,「Raf Simons 的設計是沒有性別之分的,一切都是中立,」當美國人在不安,Raf Simons 則透過 Calvin Klein 給予保護安撫。

  從 Raf Simons 的角度來看,他對 Calvin Klein 根基設施及若何去支撐一個系列的知識缺乏感应波折,

  上述提到的古人們認為,品牌「大要」不會再二次犯險,若真要找繼承者,也可能會從內部汲引或是從調性合适的他牌挖人,並將「首席」的權力分离給其他團隊脚色。

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  美國時裝協會 CFDA 也相當期冀 Raf Simons 能為 CK 和美國時尚帶來新的氣象,2016 年,史无前例的,他同時拿下了最佳男裝以及女裝設計師兩個獎項,隔年,Raf Simons 再度拿下年度女裝設計師大獎。

  許多 Raf Simons 老友和粉絲仍在 Raf Simons 同名品牌以及 CK 創意總監 Pieter Mulier 及男友 Matthieu Blazy IG 帳號下留言以表支撑,無論是 CK 自身或是 Raf Simons 團隊之後的下一步,都是值得等候的發展。

  零售業在 CK 是個難題,PVH 集團主席兼執行長 Emanuel Chirico 在十一月的電話會議中本人承認了這點,並且在財務報告時相當爽快地表白,Raf Simons 所从头設想的 Calvin Klein 起不了感化,並對 205W39NYC 難以收受接受的投資及 Calvin Klein Jeans 並沒有如往常般熱銷感应绝望,然而,這聯姻的失敗突顯了 Calvin Klein 次如果以批發(wholesale)取向的公司,而對豪侈品公司和顺利的設計師品牌來說,零售業(retail)的控管則是首要業務。


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